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順勢而為,創新整合。白金酒公司借微酒高峰論壇論道大單品打造(善待自己、喝白金秧臺酒)

2018-11-26 11:18

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  恒友商業訊 10月24日下午,2018秋糖重磅論壇“微酒第九屆酒業營銷趨勢高峰論壇”在長沙舉行,行業專家與酒企共聚一堂,一同探討酒業未來趨勢,尋找行業發展新機遇。盛初咨詢董事長王朝成發表對酒業發展趨勢最新預測。茅臺集團白金酒公司董事、執行總裁陳寧應邀出席并作“順勢而為,創新整合”主題演講,揭秘新形勢下的白金酒大單品探索之路。

  盛初董事長王朝成對引發行業悲觀情緒與原因進行了分析,并對本輪“復蘇”的驅動邏輯和2012年調整驅動因素進行對比,得出了三大預判:

  01、高端增長會放緩,但倒退屬嚴重夸大其詞;

  02、次高端和中高端仍將呈升級型增長,但競爭分化會加劇;

  03、中低端升級持續進行,提價仍有空間。

茅臺集團白金酒公司董事、執行總裁陳寧

  陳寧在峰會上以“酒的那些事兒”為切入點分析了消費者對于健康酒的需求痛點與白金酒“讓更多消費者喝上53°白金醬香美酒”理念的完美契合,并深入分析了白金酒大單品在鄭州樣板市場的決勝關鍵因素——自下而上的發展路徑,并揭秘了大單品“三大平臺 六體驅動”的打造模式。

  01、大傳播平臺

  從上市到現在僅僅4個月,通過海陸空媒體全覆蓋,已有588萬人次從不同傳播渠道了解白金酒。

  02、大體驗平臺

  通過“白金醬香 醉美中國”10萬壇白金酒大體驗活動,白金酒大單品憑借“更香、更順、更柔、更好喝、更上口”的品質獲得了30萬消費者的認可,也贏得了業內“以白金品質,卓然于市場;以白金價值,賦型于品牌”的高度贊譽,并于10月23日獲評“大國醬香·超級單品”稱號。

  03、大動銷平臺

  摒棄簡單的“你生產我賣貨”思維,而是通過自下而上的消費者培育,建立人脈大數據(300家煙酒店+100家酒店+10000家企業+線上渠道覆蓋),引導消費者參與、體驗、互動,形成有機閉環,讓消費者喝起來,買起來!

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